為落實學校“三高”發展實施方案，進一步加強教師科學研究能力，有效發揮各學院（部）在學術交流活動中快速、直接、廣泛互通科學前沿知識的重要作用，學校科研處牽頭，各學院（部）組織承辦開展了學術交流系列活動。第十三期由文化創意產業學院承辦。

5月9日上午，文化創意產業學院現代傳媒系廣告學教研室舉辦學術講座。東北師范大學傳媒科學學院張淑燕教授應邀，就“企業社會責任與公益營銷之道”專題與文創廣告學20級、21級全體學生，其他專業部分學生在H棟317階梯教室現場進行了交流，騰訊會議線上直播同步分享了講座交流內容。

張淑燕是東北師范大學碩士生導師，我省新聞傳播學科帶頭人，長期從事廣告學、媒介文化、公益傳播等教學科研工作，是國家社科基金項目評審專家。近年來她主持各級科研、教研課題8項，出版教材1部，發表學術論文50余篇。是中國大學生廣告藝術節評委、全國大學生廣告藝術大賽評委。

在講座中，張淑燕教授針對當代社會責任和公益營銷現狀，結合經典企業案例，為同學們系統地講授了企業公益營銷的理念，并從多角多方面向與同學們探討和分析了企業公益營銷的模式及實施策略。使同學們深刻領悟到，公益營銷是企業在落實社會責任實踐中探索出來的一種重要方式,也是當下企業尋求差異化營銷的一種有效路徑。她通過深刻剖析公益營銷的作用與方法的同時，與線下、線上聆聽講座的同學展開了積極的互動，拓寬了同學們看問題的視野，對企業的社會責任有了較為深入的思考，對公益營銷的以關心人的生存發展和社會進步的重要意義，也有了深刻的理解。

講座結束后，同學們紛紛表示，張淑燕教授的講座豐富了專業知識，特別是通過列舉了許多經典案例，如：多芬的“少女自信綻放計劃”、華為專門的企業機構設置、白象的公益營銷成功經驗、強生的品牌公益形象的個性化打造……等等，使同學們在故事中領悟、在案例中學習，營造出良好的學術氛圍。對學生融合專業知識、開拓眼界有著非常大的幫助。